Aus finnland green logo

Johdatus Itävallan musiikkimarkkinoihin

Itävaltalaisen Ink Musicin toimitusjohtaja Hannes Tschürtz kertoo maansa musiikkialan erityispiirteistä.

Kolmiosaisessa juttusarjassa perehdymme saksankielisen Euroopan musiikkialan erityispiirteisiin. Paikalliset ammattilaiset vastaavat kysymyksiimme, kuten mitkä mediat kannattaa ottaa haltuun Sveitsissä tai mitkä kaupungit sisällyttää keikkakalenteriin Itävallassa. Sarjan aloittaa Itävaltalaisen täyden palvelun toimiston (pr, keikkamyynti, A&R, kustannus, julkaisu) Ink Musicin toimitusjohtaja Hannes Tschürtz.


Mitkä ovat tärkeimmät tiedotusvälineet Itävallassa musiikkialan kannalta? Onko esimerkiksi radiolla tai printtilehdillä huomattavaa jalansijaa maassa?

Radiolla on edelleen valtava vaikutus markkinoihin: Itävallassa on useita valtakunnallisia kanavia ja yleisradion asema on edelleen hyvin voimakas (samoin kuin television puolella). FM4 on todennäköisesti ensimmäinen valinta pop-artistille, toki musiikkityylistä riippuen. Se on vapaamielinen ja vaihtoehtoinen radioasema joka soittaa monenlaisia ​​musiikkityylejä. Esimerkiksi pop-kategorian alle istuvia nimiä kuten vaikka Satellite Stories Suomesta.

Printtilehtien markkinat eivät ole niin monipuoliset kuin saattaisi kuvitella. Varsinaisia musiikkilehtiä ei löydy oikeastaan lainkaan. Meillä on kuitenkin jokunen tyylikäs aikakauslehti, kuten The Gap, jossa käsitellään muun muassa popkulttuuria, designia, muotia ja pelejä. Mutta printin merkitys mediamarkkinoilla on varsin pieni.

 

Kuinka suuri osuus radioasemien soittamasta musiikista on ulkomaista?

Itse asiassa tästä on käyty paljon keskustelua viime aikoina meillä: esimerkiksi yleisradioyhtiön kanavalla vain noin 10–15% soitettavasta musiikista on itävaltalaista. Toisaalta kanavilla ei ole silti paljoa tilaa muulle kuin anglo-amerikkalaiselle musiikille. Kokonaiskuva on hyvin valtavirtainen, FM4-kanava sekä Grazin paikallisradio Soundportal ovat harvoja poikkeuksia.

 

Mikä on fyysisten ja digitaalisten tallenteiden suhde markkinoilla? Ovatko Itävallan musiikkimarkkinat digitalisoituneet nopeasti?

Markkinat siirtyvät hiljalleen digitaaliseen suuntaan, mutta merkittävä osa myynnistä tulee edelleen fyysiseltä kentältä. Ero on selvä: iskelmä-genressä yleisö koostuu lähinnä vanhemmasta kohderyhmästä joka ostaa yhä paljon CD-levyjä, kun taas nuoremmat yleisöt käyttävät digitaalisia palveluita. Kuten muuallakin, myös vinyyli on nostanut suosiotaan nuorten ja vaihtoehtoisten yleisöjen joukossa Itävallassa. Eli paikalliset artistit ja bändit julkaisevat yhä levynsä erilaisissa fyysisissä formaateissa ja luultavasti tekevät myös suurimman osan myynnistään "kentällä" – siis keikkojen yhteydessä – eikä kaupoissa.

Tarkempia lukuja Itävallan musiikkimarkkinasta vuonna 2014 löydät täältä.

 

Millaisia ​​festivaaleja Itävallasta löytyy?

Aiemmin Itävallan festivaalikenttä oli lähes yksin Skalar Entertainmentin monopolisoima, yritys järjesti maan kolme suurinta tapahtumaa tapahtumaa Nova Rock, Frequency, Urban Art Forms. Tilanne muuttui hiljattain, kun itävaltalainen Arcadia-ohjelmatoimisto yhdistyi neljän saksalaisen tekijän (mm. FKP Scorpio) kanssa jotka nyt järjestävät Hip Hop Open- ja Nuke-festivaaleja. Myös saksalainen yhtiö DEAG tuli markkinoillemme järjestämään Rock in Vienna -tapahtumaa. Täältä löytyy The Gapin festivaalilistaus joka kattaa myös joitakin kivoja pienempiä tapahtumia.

 

Onko Itävallassa Wienin, Grazin ja Linzin lisäksi muita olennaisia kaupunkeja kulttuurin ja musiikin kannalta?

Innsbruck lännessä on hyvin keskeinen. Salzburgissa on tietysti pitkät klassisen musiikin perinteet, mutta myös hyviä pop- ja rock-keikkapaikkoja. Ja varsinkin kesällä kannattaa muistaa Vorarlbergin alue, jossa on myös hyviä paikkoja kuten Poolbar.

 

Naapurinne Saksa on valtava musiikkimaa. Vaikuttavatko Saksan markkinat paljonkin Itävallan musiikkimarkkinoilla?

Toki. Monet isot saksalaisnimet ovat suosittuja myös Itävallassa. Kulutamme myös paljon samoja medioita, erityisesti televisiota. Itävaltaa ei silti kannata pitää vain jonain Saksan ylimääräisenä lisäkkeenä. Se on monissa asioissa hyvin erilainen maa. Kaikki sellainen, mikä toimii Saksassa ei välttämättä toimi Itävallassa. Maantieteemme on hyvin erilainen, siksi kiertueet toimivat eri tavalla. Itävalta on myös vähemmän kaupungistunut kuin Saksa.


Onko mitään erityisiä musiikkityyliä, joka olisi erityisen suosittua Itävallassa, kuten vaikkapa metallimusiikki Suomessa?

Ei varmasti mitään vastaavaa kuin ​​hevimetalli Suomessa. Esimerkiksi itävaltalainen downtempo-musiikki (kuten Kruder & Dorfmeister, Sofa Surfers) oli jo 1990-luvulla suositumpaa maan ulkopuolella. Tällä hetkellä Itävallassa on tosin poikkeuksellinen paikallisten indiebändien aalto, jonka harjalla ovat Wanda ja Bilderbuch. Mutta perinteisen iskelmän lisäksi ei muuta merkittävää paikallista genreä taida löytyä.


Jos on lanseeraamassa ulkomaista artistia Itävallassa – genrestä riippumatta –, mikä on ensimmäinen askel joka kannattaa ottaa?

Etsi joku, joka tuntee oman genresi markkinat hyvin. Etsi oikeat paikat, joissa esitellä artisti –oli kyseessä sitten media tai keikkapaikka. Ole huolellinen sekä kärsivällinen ja palaa usein takaisin.

 

Onko mitään muuta olennaista, mikä tulisi ottaa huomioon suunniteltaessa kiertuetta Itävallassa?

Itävalta ei ole pelkästään Wien. Ja jos aiot mennä Wieniin, katso ympärillesi – monet Itä-Euroopan markkinat ovat aivan nurkan takana. Itävalta on täydellinen solmukohta ja ponnahduslauta myös  näille markkinoille. Itävallan klubeilla on yleensä erinomainen palvelu ja infrastruktuuri. Siksi tänne kannattaa palata usein ja laajentaa verkkoa täältä käsin.


Lisää Aiheesta

Haastattelussa säveltäjä Miika Hyytiäinen

Artikkeli

Näytä lisää Näytä lisää

Suomalaista metallia Saksanmaalle III

Artikkeli

Näytä lisää Näytä lisää

Suomalaista metallia Saksanmaalle II

Artikkeli

Näytä lisää Näytä lisää